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Google 又出招！ QRG 更新直指「假EEAT」与欺骗性内容
前几天我们才刚发布了Google 更新了搜寻品质评估指南，「动机」与「原创」成排名新关键，尤其是针对「低品质内容」的定义，变得更精准、更严格。而这次更新更清楚、更扩大地阐述了多种Google 希望品质评估员揪出来的「欺骗手法」。这也延续了Google 持续优化指南的趋势，让评估员们更能精准抓到各种细微的品质问题。
记住！「真实性」绝对是你SEO 和内容策略的核心，没有之一！
QRG 4.5.3 条款大翻新：打击欺骗，Google 是认真的！
这次更新的重头戏在QRG 的4.5.3 条款。这部分几乎是重写了，变得更清晰易懂，最重要的是，它扩大了打击范围，涵盖了更多种类的欺骗行为。
我们可以合理推测，以前可能有些网站的欺骗手法被评估员忽略了，所以这次更新就是要补上这个漏洞。这也可能暗示着，Google 的演算法在不久的将来，会更能辨识出这些指南中描述的欺骗手法。
看看标题就知道变化有多大：
旧标题：「4.5.3 欺骗性的页面目的与欺骗性的主要内容设计」
新标题：「4.5.3 欺骗性的页面目的、欺骗性的网站资讯、欺骗性的设计」
4.5.3欺骗性頁面目的、有关网站的欺骗性资讯、欺骗性设计
所有使用任何类型欺骗的頁面或网站都应被评为最低，因为它们是不值得信任的。以下是在頁面品质评级期间需要寻找的一些类型
的欺骗行为。
欺骗类型
描述
欺骗性目的
该頁面或网站表面上似乎有一个目的，但实际上是出于不同的原因而存在。
有关网站或内容创作者的欺骗性讯息该网站故意提供有关网站或内容创建者的不准确或误导性信息，以使网站显得值得信赖。
欺骗性设计
頁面或内容被故意设计为看起来像一种类型的頁面或内容，但实际上充当另一种类型的頁面或
内容。
注意:欺骗性頁面类型清单不会是完整的一随著人们和搜寻引擎弄清楚他们是如何被欺骗的，欺骗性网站会继续发展。
整个章节都为了更清晰而做了微调和重新组织。这不完全是新政策，更像是对现有政策的详细和细致化版本，当然也加入了一些全新的内容。
「欺骗性目的」再升级，想骗点击？门都没有！
关于「欺骗性目的」，新增了这一段内容：
「欺骗性目的：
网页故意提供不正确资讯来推广产品，以便从营利连结的点击中赚钱。例如：某产品推荐页面假冒名人部落格，或基于虚假的个人独立测试（实际上并未进行此类测试）来推荐产品。」
请参阅下面的一些范例。
欺骗目的:
故意提供不准确资讯的网页，用于宣传产品，以便透过点击获利连结来赚钱。例如，网站上虚假冒充名人部落格的产品推荐
頁面，或在未进行此类测试的情况下基于虚假的个人独立测试声明的产品推荐。
网页声称提供独立评论或分享有关产品的其他信息，但实际上创建的目的是为网站所有者赚钱，而不是试图帮助用户。
例如，MC 可能包含故意误导或不准确的讯息，其唯一目的是让使用者点击获利连结或购买产品。
Google 非常有可能已经有演算法和流程来侦测和移除这类欺骗性内容的网站。虽然你可能觉得「稍微骗一下」应该不至于让排名一落千丈，但何必冒这个险呢？专注于真实性，永远是最安全的做法。
要搞清楚，这部分的重点不只是「在网站上放假资讯」，而是你的「目的」本身就是欺骗性的。与欺骗性目的相反的，就是植根于真实性、出于真诚意图的目的。
小心！ 「假EEAT」内容，Google 盯上你了！
这次更新增加了一个全新的章节，专门针对网站上伪造的EEAT（专业性Expertise、经验Experience、权威性Authoritativeness、可信度Trustworthiness）内容。
很多SEO 天天喊着要「加上EEAT」，但事实是，EEAT 不是你「加上去」的东西。 EEAT 是一个网站的内在品质，体现在研究网站、了解网站以及消费内容的整体体验中，这些体验可能会产生访客对网站的讯号。
来看看Google 对「假EEAT」内容的指南：
「网页或网站提供欺骗性的商家资讯。例如，某网站宣称拥有实体『砖瓦店面』，但实际上只在线上营运。虽然纯线上业务没有问题，但声称拥有实体店面（例如：使用假照片、假实体店地址）就是欺骗。
网页或网站使用『假的』拥有者或内容创作者档案。例如，使用AI 生成的内容搭配虚构的『作者』档案（AI 生成的图片或欺骗性的创作者描述），使其看起来像是真人撰写的内容。
关于创作者专业性的资讯不实且具有欺骗性。例如，作者或创作者档案不正确地声称拥有某种证照或专业知识（例如：内容创作者谎称自己是医疗专业人士），以使内容看起来比实际上更值得信赖。 」
有关网站或内容创作者的欺骗性资讯:
。冒充不同网站的网页或网站，例如复制非附属网站的标志或品牌、模仿其他网站名称的URL等。
由模仿者制作的非讽刺性社群网路个人资料。
看起来像是新闻动态或资讯頁面的网页或网站，但实际上包含操纵使用者的文章，以便在政治、金钱或其他方面使个人、
企业、政府或其他组织受益。
某网站声称是某名人的个人网站，但该网站实际上是在未经名人许可的情况下为网站所有者赚钱而创建的。例如，该頁面
可能包含对产品的虚假评价，而建立该頁面的唯一目的是让使用者点击获利连结或购买该产品。
含有欺骗性商业资讯的网页或网站。例如，某个网站可能声称拥有实体「实体」商店，但实际上仅存在于网路上。虽然作为网
路企业没有什么问题，但声称拥有实体「实体」(例如假照片、假实体店地址)是具有欺骗性的。
具有「虚假」所有者或内容创作者个人资料的网页或网站。例如，AI生成的内容带有虚构的「作者」个人资料(AI生成的图像或欺骗性
的创建者描述)，以使内容看起来像是由人编写的。
●有关创作者专业知识的事实不准确且具有欺骗性的信息。例如，作者或创建者个人资料不准确地声称拥有证书或专业知
识(例如，内容创建者错误地声称自己是医疗专业人员)，以使内容看起来比实际情况更值得信赖。
看到没有？想用AI 生成一些假专家、假医生、假律师来撑场面？或是明明是个一人公司，却搞得像跨国大企业有实体店面？ Google 说：NO！
欺骗性内容、按钮和连结：别把使用者当傻瓜！
新的品质评估指南也针对那些使用欺骗性手段，诱使使用者执行非预期操作的网站。这种极端的欺骗行为，正常的网站主应该都不会这么做啦！
以下是「欺骗性设计」章节新增的内容：
「页面上有设计欺骗性的按钮或连结。例如，弹出视窗、插页广告或页面上的按钮或连结，其设计看起来像是在做一件事（例如关闭弹出视窗），但实际上却有不同的结果，是大多数人不会预料到的，例如下载一个应用程式。
页面标题具有误导性，或标题与页面内容完全无关。期望看到与标题相关内容而来到该页面的人会感到被欺骗或受骗。 」
欺骗性设计:
将广告伪装成MC的頁面。实际的MC可能很小，或者是为了鼓励用户点击广告而创建的。例如，虚假搜寻頁面(范例)具有看起来像搜寻结
果頁面的连结清单。如果您点击其中几个链接，您会看到该頁面只是伪装成搜寻引擎结果的广告集合。存在“搜寻框”，但提交新查询只
会为您提供伪装成搜寻结果的不同广告頁面。
将广告伪装成网站导航连结的頁面。例如，虚假目录頁面(示例)看起来像是个人策划的一组有用链接，可能具有独特的描述。实际上，这些连结是广告
或指向网站上其他类似頁面的连结。有时连结的描述与頁面无关。
带有欺骗性设计的按钮或连结的頁面。例如，弹出视窗、插页式广告或頁面上的按钮或连结被设计为看起来像是做一件事(例如关闭弹出
视窗)，但实际上却有大多数人意想不到的不同结果，例如下载应用程式。
具有误导性标题或标题与頁面内容无关的頁面。访问该頁面并期待与标题相关的内容的人会感到被欺骗或欺骗。
这种「假关闭按钮，真下载病毒」的奥步，或是标题党钓鱼文，Google 也是零容忍！
此次更新对SEO 的影响
这次的更新意味着Google 对网站真实性的要求进一步提升。 SEO 从业者需要确保网站内容的每一个面向都体现出真实性，而非仅追求表面上的EEAT。以下是几个关键影响：
内容真实性成为核心：假冒资讯或虚假背书可能导致排名下降，甚至被移除出搜索结果。
YMYL网站受影响更大：涉及健康、财务等敏感主题的网站需特别注意，建立真正的专业知识和可信度。
使用者体验至上：误导性设计不仅影响使用者信任，也可能触发Google 的演算法惩罚。
| 更新类型 | 具体例子 | 对SEO 的影响 |
|---|---|---|
| 欺骗性目的 | 假名人推荐、虚假产品测试 | 可能导致排名下降，需确保资讯真实性 |
| 欺骗性EEAT 内容 | 假实体店面、AI 虚假作者个人档案 | 需建立真实的专业背景，避免虚假声称 |
| 欺骗性设计 | 误导按钮、标题与内容不符 | 影响使用者体验，可能触发演算法惩罚 |
这次更新，你必须知道的三件事！
「欺骗性目的」定义更广
4.5.3 条款现在明确包含了新的欺骗性页面意图范例，例如假代言或伪造的产品测试报告。
修订强调了欺骗性目的不仅仅是错误资讯，还包括内容背后误导性的动机。
严打「假EEAT」内容
新增了一个子章节，专门处理EEAT 的欺骗性陈述，包括：
假的商家详细资料（例如，假装有实体店）。
虚构的作者档案或AI 生成的虚拟人物。
对创作者专业性的虚假声明，例如未获得的专业证照。
小心「欺骗性设计」与UI 操作
评估指南特别指出了操纵性的介面元素，例如：
假装关闭弹出视窗却触发下载的按钮。
与内容不符的误导性页面标题。
总结
这次Google 在2025 年对搜寻品质评估指南的更新，大幅扩展了评估员识别欺骗性网页内容的方式。更新明确了涉及页面目的、虚假EEAT 内容以及误导性设计元素的欺骗行为，再次强调了真实性在SEO 和内容策略中的核心地位。
这次更新的目的，就是要帮助评估员更有效地辨识那些可能误导使用者或借此膨胀排名的操纵手法，同时也指出了Google 目前正重点关注的低品质内容类型。这次指南更新是一个重新审视网站和内容策略的机会，确保一切以真实性为重点。
所以，各位SEO 同好们，别再想着走捷径、耍小聪明了！「真实性」才是关键。用心经营你的内容，提供真正有价值的资讯，建立使用者信任感，这才是长久在Google 搜寻结果中屹立不摇的关键！只有这样，我们才能在未来的搜索引擎演算法变更中立于不败之地。随着数位行销环境的演进，真实性和使用者信任将成为长期竞争的关键。
